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史上最成功的景區廣告片
作者：張計劃 時間：2010-12-9 字體：[大] [中] [小]
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1980版的《廬山戀》是我國電影史上一個繞不開的經典，它運用浪漫愛情加秀美風景，對當時人們的思想及審美觀念造成巨大沖擊，不但引領一時風潮，開啟了人們對美好生活的無限向往和追求，而且讓廬山風景區“天下聞名”，成為最具魅力的風景名勝之一。為什么一部并不出色的電影能夠成就傳奇，請聽作者慢慢道來。
1980年的電影《廬山戀》原本準備拍攝成一個旅游風光片，在上影廠加入了故事情節和愛情佐料之后，竟風靡一時，在中國電影史上書寫了濃墨重彩的經典一頁，也成為上世紀80年代一段不可磨滅的文化記憶。<BR> 在廬山秀美風光的烘托下，一對來自敵對家庭的青年男女的純真愛情，經歷若干坎坷和曲折，終于感動了雙方家長，冰釋前嫌，贏得了“有情人終成眷屬”的大團圓結局。如果從今天回頭去看，1980年版的《廬山戀》難稱佳作，情節有些老套，表演稍許夸張，剪輯感覺生硬。但這樣一部電影為什么能夠引領一時風潮，成為幾代人的生命記憶？作者認為有以下3方面的原因：
其一，精神壓抑之后對美好情感的追求。
除了幾部樣板戲，文化大革命中老百姓的精神生活一片空白，這個“文革”后國內首部表現愛情主題的電影，猶如在沉悶已久的窒息中，撲面而來的一股清新春風，讓人迷醉，讓人回味。美麗的廬山象征著世界本身應該具有的自然之美，而青春靚麗的歸國女華僑和英俊誠實的知識男青年正是當時人們心中美好愛情的最佳組合，于是一場在當時人看來，夢幻般的愛情在旖旎風光之中上演了。
女主角張瑜憑借清麗脫俗的面容、時尚靚麗的扮相成為一代人心中的偶像，并當選第一屆金雞獎和同年百花獎的“雙料影后”。美麗的愛情撥動了每位觀眾心中最溫柔的那根琴弦，甚至張瑜在男主角臉頰上留下一記“蜻蜓點水”式的親吻，也成為具有劃時代意義的“中國銀幕第一吻”，轟動了當時整個影視圈，也沖擊了一個時代的愛情觀。
其二，物質匱乏之后對美好生活的向往。
《廬山戀》成為那個時代的偶像劇，以及國內首部“時裝電影”，張瑜在電影中先后換裝43套，諸如牛仔褲、泡泡袖、喇叭褲、公主裙、細跟涼鞋、繡花的襯衫、襯衣加開衫等，以及寬大的遮臉墨鏡、可拎可挎的咖啡色小包，甚至還有泳裝，色彩又有黃、紫、藍、白等，都讓當時的觀眾大開眼界，沖擊著他們的觀念和神經。幾乎每次張瑜出場，都會引來女性觀眾的由衷贊嘆，人們第一次對“時尚”有了理解，就像封閉的房間打開了一扇明亮的窗，五光十色的精彩世界讓人目不暇給。
愛美之心人皆有之，對美好生活的追求是每個人的天性和本能。多年匱乏的物質生活，無論男女老少，都是樣式單一的“一身藍”或者“一身灰”。毫無個性的穿著打扮讓人們深感沉悶和壓抑，對五彩繽紛的著裝必然產生異乎尋常的熱情和向往。
其三，廬山的旖旎風光與電影之間形成良好的互動。
《廬山戀》充分發揮了其電影魔力，讓本來就名聲在外的廬山錦上添花。影片穿插了大量的廬山名勝和風景畫面，讓觀眾了解廬山的景點，領略廬山之美，比如仙人洞、三疊泉、白鹿洞書院、東林寺、龍首崖、含鄱口、花徑等，都是男女主角演繹愛情故事的空間，還特意加入了很多景點介紹，讓觀眾多層次了解廬山的歷史文化。電影熱映之后，大大提升了廬山在人們心目中的地位，全國各地的人們因為電影而紛至沓來，一度成為戀人們追求、見證愛情的“圣地”。
風景區還專門興建了一座小型影院，每天從早到晚放映這部影片。“游廬山，看《廬山戀》”成為多年來一個固定的旅游項目。據統計，到2010年，《廬山戀》已在這家電影院里放映了9300余場，票價也從最初的3毛錢變成了今天的30元。2002年底吉尼斯總部正式授予《廬山戀》“世界上在同一影院連續放映時間最長的電影”的世界紀錄。同時電影《廬山戀》創造了“放映場次最多”、“用壞拷貝最多”、“單片放映時間最長”等多項世界紀錄，并且這些紀錄每天還在不斷的增長中。
如果說是廬山造就了《廬山戀》，那么《廬山戀》使廬山更具魅力、更有影響力。一部電影使天下盡知廬山，成為宣傳廬山的一部廣告片，成為打造廬山的一張名片。盡管在歷史人文或者自然風光方面，某些風景區幾乎與廬山齊名，比如黃山，但那些古今名人與政治事件離老百姓很遙遠，我們只能作為旁觀者。而一段刻骨銘心的愛情，是每個人心底的渴望，看完電影再去那些景點，就會觸發到內心中的柔情和暖意，就會感覺到某種浪漫精神和氣質，在秀美風光之外帶給人另外附加的一種心理價值。
張計劃，暨南大學營銷學教授，中國人民大學經濟學博士，中利啟源（北京）管理顧問公司首席培訓師，德國萊比錫大學訪問學者，最新銳戰略營銷與品牌定位專家。有十余年營銷咨詢、培訓和研究的經驗，曾先后為太平洋百貨、北京賽特、廣百集團、廣東天枝廣告和萬家樂集團等企業提供培訓及咨詢服務。出版專著、譯著、教材10余本，發表論文30余篇，最新專著《營銷人生大智慧》即將由機械工業出版社出版。講課風格輕松幽默，信息量大，直擊問題本質，善于通過故事深入淺出地闡發營銷之理，能夠將知識性、趣味性與可操作性完美融合。歡迎與各位同仁交流溝通！電子郵件: jihuazh@126.com，QQ為42082563。